Дело в том, что слоган кампания звучит так: «Sydney Sweeney has great genes jeans», а на русском: «У Сидни Суини отличные гены джинсы». Здесь игра слов — на английском genes и jeans звучат одинаково. Получается, что, по версии American Eagle, отличные гены — это белая кожа, голубые глаза, светлые волосы и стройное тело.
«Может, я слишком… воуканутый, но взять белокожую женщину с голубыми глазами и светлыми волосами и построить кампанию вокруг её “идеальной генетики” — это странно…» — написал один пользователь.
Другие сравнили слоган с пропагандой «расы господ» и заявили, что он отсылает к языку эпохи евгеники, когда подчеркивалось превосходство белой красоты.
Сторонники евгеники продвигали идею «хороших генов», чтобы поощрять размножение среди белого, физически здорового населения и оправдывать насильственную стерилизацию других. Критики утверждают, что подобные идеи до сих пор проявляются в современной рекламе и культуре инфлюенсеров.
