В конце 1980-х годов Nike сняла рекламу с участием бегунов из кенийского племени самбуру, известных своей выносливостью. В ролике молодой воин произносит фразу на родном языке, которая в переводе на английский появляется на экране как знаменитый слоган бренда — Just Do It («Просто сделай это»).
Однако антрополог Ли Кронк, специализировавшийся на изучении племени самбуру, увидев ролик, был ошеломлён. Он немедленно связался с компанией и журналистами, чтобы раскрыть истинный смысл слов воина. Оказалось, что молодой человек жаловался на неудобную обувь и говорил: «Я не хочу эти. Дай мне большие башмаки». Представители Nike позже признались, что они сознательно исказили перевод, наивно полагая, что «никто в Америке не поймёт, что он говорит».
